Zo wordt je zaal beter gevonden in Google

Google zoekt niet naar jou, maar naar een antwoord

Het helpt om te bedenken wat Google eigenlijk probeert te doen. Iemand typt in: vergaderruimte huren Zwolle. Google zoekt dan de pagina die het beste antwoord geeft op precies die vraag. Niet de mooiste pagina, niet de nieuwste, maar de duidelijkste.

De meeste locatiepagina's verliezen daar op één punt: ze gaan over de locatie in het algemeen, en niet over de vraag die iemand stelt. Een pagina met de kop Welkom bij Hof van Zwolle beantwoordt geen enkele zoekvraag. Een pagina met de kop Vergaderruimte huren in Zwolle, tot 24 personen wel.

1. Zet het soort ruimte en de plaats in je titel

Dit is verreweg het belangrijkste, en het kost je vijf minuten. De titel van je pagina, dus de regel die in het blauw in de zoekresultaten staat, moet het soort ruimte en de plaatsnaam bevatten. Niet je bedrijfsnaam alleen.

Heb je meerdere soorten ruimtes, maak er dan meerdere pagina's van. Eén pagina die zowel over vergaderen als over feesten gaat, wint op geen van beide, omdat Google niet kan bepalen waar hij over gaat.

2. Zet je capaciteit erin, in cijfers

Mensen zoeken vaker dan je denkt op een aantal: zaal huren voor 50 personen, ruimte voor 20 man. Als dat getal nergens op je pagina staat, kom je op die zoekopdrachten nooit voor. Zet daarom je capaciteit per opstelling uitgeschreven op de pagina, niet alleen in een tabel of in een afbeelding.

3. Schrijf over de omgeving, niet alleen over het pand

Bijna niemand zoekt alleen op een ruimte. Er staat altijd een plaats, een streek of een station bij. Noem daarom concreet wat er om je locatie heen ligt: hoe ver lopen het is vanaf het station, of er geparkeerd kan worden en wat het kost, en wat er in de buurt zit voor een lunch of een borrel na afloop.

Dat is geen opvulling. Voor iemand die twintig mensen uit het hele land moet laten samenkomen, is bereikbaarheid vaak belangrijker dan de zaal zelf.

4. Geef je foto's fatsoenlijke namen

Een bestand dat IMG_4471.jpg heet, zegt Google niets. Datzelfde bestand als vergaderzaal-zwolle-u-opstelling.jpg zegt precies wat erop staat. Geef elke foto ook een alt-tekst, dat is de omschrijving die verschijnt als de foto niet laadt. Beschrijf gewoon wat je ziet.

Zorg daarnaast dat je foto's niet te zwaar zijn. Een pagina die traag laadt, verliest bezoekers voordat ze hem gezien hebben, en Google weegt dat mee. Foto's van meer dan een halve megabyte zijn bijna altijd te groot voor een website.

5. Zet er antwoorden op de veelgestelde vragen bij

Een blok met vijf vragen en antwoorden onderaan je pagina doet twee dingen tegelijk. Het scheelt jou telefoontjes, en het laat je pagina meekomen op alle kleine zoekopdrachten die mensen intikken: mag je eigen catering meenemen, tot hoe laat mag het duren, is er wifi.

Beantwoord ze kort en eerlijk. Ook de antwoorden die nee zijn, want die voorkomen aanvragen waar je toch niets mee kunt.

6. Zorg dat je op meer dan één plek staat

Je eigen website is één ingang, en die moet je vooral houden. Maar een gespecialiseerde site die alleen over locatieverhuur gaat, heeft bij Google een streepje voor op een losse bedrijfssite, simpelweg omdat hij over niets anders gaat.

Sta je op allebei, dan verschijnen er twee resultaten als iemand op jouw locatie zoekt. Dat is voor een zoeker vertrouwenwekkend, en het verdubbelt je kans om gevonden te worden op de zoekwoorden waar je eigen site niet aan toekomt. Zo werken onze twee sites: lees op onze sites welke van de twee bij jouw soort ruimte hoort.

Wat je vooral niet moet doen

• Geen advertenties kopen zolang je pagina niet klopt. Je betaalt dan voor bezoekers die op een pagina landen die hun vraag niet beantwoordt.
• Geen tekst verstoppen in dezelfde kleur als je achtergrond, of een lijst met plaatsnamen onderaan plakken. Google ziet dat en het werkt tegen je.
• Niet dezelfde tekst op meerdere pagina's zetten. Dan concurreren je eigen pagina's met elkaar en wint er geen enkele.

Heb je hier geen tijd voor, of geen zin in? Dat is precies wat wij doen. Vraag een voorstel aan en we vertellen wat er voor jouw locatie mogelijk is.